談“聚元紅”保健黃酒的包裝設(shè)計(jì)

談“聚元紅”保健黃酒的包裝設(shè)計(jì)

【摘 要】筆者嘗試為自制柿葉蜂蜜低酒度黃酒—“聚元紅”（自擬）設(shè)計(jì)容器包裝，運(yùn)用經(jīng)典的中華民族元素，將傳統(tǒng)的制作工藝與現(xiàn)代健康意識(shí)統(tǒng)一起來，使得包裝品味與產(chǎn)品內(nèi)在的高質(zhì)量相一致，對(duì)于提高“聚元紅”保健黃酒的整體檔次、外觀美感、經(jīng)濟(jì)效益起到積極作用。

【關(guān)鍵詞】保健黃酒；包裝設(shè)計(jì)；酒文化

0.引言

被譽(yù)為中國(guó)“國(guó)酒”的黃酒有著三千多年的悠久歷史，一直保留經(jīng)久不衰的經(jīng)典包裝設(shè)計(jì)。如紹興黃酒的代表“古越龍山”商標(biāo)上的越王臺(tái)(見圖1)、沈永和二十年陳花雕的編鐘瓶等。隨著現(xiàn)在黃酒的品種越來越多，黃酒的包裝花樣也是層出不窮，如唐宋清爽型十年陳營(yíng)養(yǎng)國(guó)酒。如何為自制柿葉蜂蜜低酒度黃酒--“聚元紅”（自擬）設(shè)計(jì)一種新型黃酒包裝，使其保留經(jīng)久不衰的傳統(tǒng)韻味，又能使其在花樣繁多的現(xiàn)代包裝中脫穎而出促進(jìn)銷售，這是個(gè)亟需探討的問題。

1.保健黃酒包裝設(shè)計(jì)

一個(gè)好的酒包裝，應(yīng)該與酒本身的特色、氣質(zhì)、檔次相協(xié)調(diào)，制作精美且具有濃郁的特色。下面主要從保健酒包裝中的色彩設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)三個(gè)方面闡析：

1.1酒瓶造型

1.1.1造型的重要性

商品包裝設(shè)計(jì)中一個(gè)很重要的設(shè)計(jì)元素——包裝的造型，它是具有三維體積屬性的藝術(shù)設(shè)計(jì)，一個(gè)好的產(chǎn)品造型需要實(shí)際的功能性，造型不能盲目塑造，它是根據(jù)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)、功能來決定的。例如黃酒瓶的造型，需要考慮的實(shí)際用途有：倒酒使用過程中是否順手方便，此款造型的密封性如何等。此外，好的造型必須具備欣賞的藝用價(jià)值，特別是對(duì)于酒瓶造型，歷來人們就有收藏酒瓶的愛好和習(xí)慣，所以“美的造型”對(duì)于酒包裝顯得格外重要。

1.1.2曲線與造型的聯(lián)系

曲線，即動(dòng)點(diǎn)運(yùn)動(dòng)時(shí)方向連續(xù)變化形成的線條�！懊總�(gè)人心目中都有一條柔美的曲線”�？梢娗�線對(duì)于人們而言是非常美好的。曲線的一種——圓。圓形，一個(gè)看起來簡(jiǎn)單，實(shí)際上很奇妙的形狀。圓的造型，除了符合人們心中舒服、美好的感覺以外，圓的造型還具有清洗方便，沒有死角的實(shí)際功能，陶器時(shí)代，許多陶器都被制成圓形。而中華民族有對(duì)圓有更深一層的解讀，圓意味著“團(tuán)團(tuán)圓圓”。作為國(guó)酒——黃酒，最多的飲酒時(shí)機(jī)也是在團(tuán)圓的飯桌上，很少有人需借酒消愁時(shí)來一杯黃酒，所以曲線圓和黃酒有如此相似的美好的特點(diǎn)。

1.1.3對(duì)稱造型

對(duì)稱，常代表著某種平衡、比例和諧之意，而這又與優(yōu)美、莊重聯(lián)系到一起�？茖W(xué)和藝術(shù)都很重視對(duì)稱性。對(duì)于藝術(shù)，對(duì)稱性常與平衡、形狀、空間、形式等一同討論。所以對(duì)于很多商品包裝上，更多人喜好對(duì)稱造型。

1.2文字圖案

1.2.1圖案對(duì)包裝的重要性

設(shè)計(jì)者根據(jù)使用和美化目的，按照材料并結(jié)合工藝技術(shù)，通過藝術(shù)構(gòu)思，對(duì)器物的造型、裝飾紋等進(jìn)行設(shè)計(jì)，好的圖案能直接點(diǎn)燃消費(fèi)者的購(gòu)買欲，而好的圖案也無疑是對(duì)包裝直接加分之處。

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